IMPARES by CotecTodos los casosUn festival de cine documental no necesita parecer institucional para ser riguroso: cómo construir una identidad visual memorable.
La Fundación Cotec impulsó IMPARES, una muestra de cine documental enfocada en el impacto social, la desigualdad y la innovación. Nos pidieron crear desde cero una marca que atrajera al público general sin perder el rigor que caracteriza a la institución.
Asumimos la creación del naming, el diseño de la identidad gráfica y el despliegue de toda la señalética y aplicaciones de comunicación para asegurar que la experiencia presencial fuera tan impecable como el contenido de las proyecciones.
IMPARES partía de un concepto potente: documentales que muestran realidades asimétricas y buscan generar debate social. Faltaba un nombre, un código visual y una estructura que aglutinara estas obras bajo un mismo paraguas reconocible. El mensaje sobre desigualdad social y progreso era el gran activo de los documentales seleccionados, pero necesitaba un contenedor semántico y visual. Quien asistiera debía percibir desde el primer minuto que formaba parte de una muestra cinematográfica de primer nivel.
Lo que encontramos:
- Proyecto huérfano de nombre
- Tono institucional excesivamente corporativo
- Falta de cohesión en materiales físicos
- Necesidad de guiar a un gran volumen de público
- Reto de integrar la marca matriz (Cotec)
El diagnóstico evidenció una necesidad clara: el evento no podía presentarse como un simposio corporativo más. Requería una identidad con fuerza propia, capaz de competir en la agenda cultural y atraer a espectadores fuera de su círculo habitual. Su comunicación gráfica preliminar carecía de jerarquía estratégica. Los materiales debían funcionar tanto en gran formato (pantallas, cartelería exterior) como en aplicaciones efímeras impresas, manteniendo siempre la legibilidad.
En el espacio físico, el reto principal era la fluidez y orientación. Con una alta expectativa de asistencia, el cliente digital o presencial no lograba conectar con la sala sin un sistema de wayfinding que evitara confusiones y aglomeraciones.
El crecimiento del evento estaba condicionado por la experiencia en el recinto. Sin un canal de señalización fuerte que guiara y educara al usuario, resultaba imposible manejar un aforo masivo manteniendo el estándar de calidad de la fundación.